兰州广告设计（jì）常用思想方法

①横向（xiàng）思想。所谓的横向思（sī）想（xiǎng）就是打破传统思想方法的捆绑，不会（huì）依照既定的（de）人们现已习气的思想方法去开展，会摆脱固有的结构以（yǐ）及顺序，向着横向以及宽处开展。横向思想的思想面（miàn）比较（jiào）宽泛，并且具有举一反三的效果，通过（guò）一个创意点，就可（kě）以想到（dào）其他相关点，然后（hòu）发生更加美妙的艺术（shù）效果（guǒ）。

②求异思想。求异（yì）思想（xiǎng）是相对于惯例思想而言，主要是指不受任何框架的约束，从新（xīn）的视点去（qù）考虑问题。通过不同的视点和层（céng）面去考虑问题，可以（yǐ）到达正常思想所（suǒ）无法完成的效果。其中的逆向思（sī）想就是求（qiú）异思（sī）想的一种（zhǒng）重（chóng）要方法（fǎ），跳出惯（guàn）例思想方法的（de）捆绑，然后别具一格，到达一种全新的艺术效果。

③幻想思想。幻（huàn）想思想也（yě）是创造性思想的主要体现方法之一。幻想思想（xiǎng）是（shì）人（rén）体（tǐ）大脑通过（guò）形象化的归纳效（xiào）果，对脑内已有的记忆表象进行加工（gōng）、改造或重组的思想活动。

幻想思想可以说是（shì）形象思想的具体化，是人（rén）脑借助表象进行加（jiā）工操作（zuò）的*主要方法（fǎ），是人类进行创新及其活动的重要的思想（xiǎng）方（fāng）法（fǎ）。幻想思（sī）想有再造幻想思想和创造（zào）幻想思想之（zhī）分。再造幻想思想（xiǎng）是指主体（tǐ）在（zài）经验记忆（yì）的根底（dǐ）上，在头脑中再现客观事物（wù）的（de）表象；创造幻（huàn）想思想（xiǎng）则（zé）不仅再现现成（chéng）事物，并（bìng）且创造出全新的形象。

④发散思想（xiǎng）。发散思想也是突破传统思（sī）想（xiǎng）约（yuē）束（shù）的（de）创造性思想方法，在以某一点（diǎn）为原始标点，然后通过不同的方向（xiàng）去（qù）考虑，以（yǐ）不同的视角，不同的层面去对（duì）原始（shǐ）标（biāo）点扩（kuò）展、涣（huàn）散（sàn）。

在发散（sàn）思想方（fāng）法中，可以将横向思（sī）想、求异（yì）思想、幻想思想归纳运用，然后获取意想不到的效果。在发（fā）散思想中，可以（yǐ）借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为（wéi）根底点进行无约束的联想和（hé）评论，其中（zhōng）使（shǐ）用（yòng）了事（shì）物之间的相关性，然后终究获取到具有创造性的广告（gào）设计（jì）作品。

⑤直觉思想（xiǎng）。直（zhí）觉思（sī）想是相对于（yú）逻辑思想来说的（de），它（tā）是指（zhǐ）人们不通过（guò）逐步剖析而（ér）敏捷对问题（tí）的答案做出合（hé）理猜测或（huò）突然顿悟（wù）的思（sī）想（xiǎng）方法。直觉思想着眼于对（duì）研讨方针的整（zhěng）体（tǐ）性把握，它与（yǔ）逻辑思想强调对研讨方针的（de）局部性剖析是很不同的。直觉（jiào）思想能力强（qiáng）的人常常会从一（yī）些偶（ǒu）尔（ěr）事（shì）情（qíng）中突然领会问（wèn）题的（de）实质。

广告设（shè）计准则

①实际（jì）根（gēn）底的（de）准则。顾（gù）客不是一（yī）个（gè）可以恣意施加影响的（de）消（xiāo）沉主体，而（ér）是一个具有必定的要（yào）求、信仰（yǎng）、定（dìng）势和意向，有着判断是（shì）非规（guī）范的活跃客体，他们（men）对广告的内容完（wán）全是根据自己要求的价值（zhí）规范加以摄（shè）取或（huò）排挤的。所以，说实（shí）话、抒真情是（shì）广告的生命，是赢得受众的本质力气，也是对社会担任，对顾客（kè）担（dān）任的体现（xiàn）。

②谐趣诙谐的准则。诙（huī）谐广告之所以受人们的喜爱，根源在于其（qí）共同的美学特（tè）征与审美（měi）价值，它运用“理性的倒错”等特别（bié）方（fāng）法，通过对美必定和对丑的嘲（cháo）讽两种（zhǒng）不同质的情感复（fù）合（hé），创造出一（yī）种充满情（qíng）味（wèi）而又（yòu）耐人寻味的诙谐地步，促进接受（shòu）者直觉地领会（huì）到（dào）它所表达的真实概念和情绪，然后发生一种会心微笑的特别（bié）审美效果（guǒ）。

③理性浪（làng）漫的（de）准则。在感性诉求广告创作（zuò）中（zhōng），情感始终起着重要的效果。感性诉求广（guǎng）告不同于一般的艺术创作，它（tā）的目的（de）是促进消（xiāo）费，它的方针受（shòu）众（zhòng）是（shì）顾（gù）客。如果说自在艺术创作（zuò）的情（qíng）感可以是隐（yǐn）晦的（de）、深奥的，别人不了解也可以的（de）话，感（gǎn）性诉求广告则（zé）不能这样，它必须注（zhù）重效应，因此它要求较为直观和显露，使人们可以在短时间内可（kě）以了（le）解。

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